Tutela del brand, un concorso di idee per il nuovo logo di Pompei

POMPEI. Coniugare la straordinaria eredità millenaria con le prospettive di sviluppo e la vitalità della comunità contemporanea: è questo l’obiettivo del progetto di branding territoriale “Vivi Pompei” (declinabile internazionalmente anche come “Live Pompeii” o “Experience Pompeii”).

A renderlo noto è un comunicato di Palazzo De Fusco, secondo cui l’assessore al Branding, Alfonso Conforti, ha formalizzato l’avvio dell’iter amministrativo richiedendo una variazione di bilancio.

Tali risorse – si legge – saranno interamente destinate alla copertura delle spese per l’organizzazione di un Concorso Internazionale di Idee. L’iniziativa punta a coinvolgere i migliori talenti della grafica e del design per dotare Pompei di un’identità visiva moderna, coerente e di respiro globale.

Sempre secondo la nota del Comune, il nuovo brand non sarà un semplice segno grafico, ma il fulcro di una più ampia strategia di promozione integrata. Il concept prevede, infatti, la realizzazione di installazioni urbane interattive sul territorio cittadino.

Queste aree di interazione visiva permetteranno a turisti e cittadini di condividere la propria esperienza sui canali digitali, trasformando il marchio in un potente veicolo di comunicazione virale in grado di attrarre investitori nei settori della moda, del merchandising e dell’economia creativa. L’idea dell’esecutivo pompeiano si ispira direttamente ai modelli adottati con successo dalle grandi capitali culturali europee.

L’operazione – si legge ancora nella nota – risponde anche a un’esigenza di tutela legale del patrimonio cittadino: il nuovo logo sarà regolarmente registrato e il suo utilizzo disciplinato da un apposito regolamento.

In questo modo si porrà fine all’utilizzo arbitrario e non autorizzato del nome di Pompei, restituendo alla collettività il controllo sul proprio valore identitario. Dal punto di vista istituzionale, Palazzo De Fusco precisa che il brand di promozione territoriale affiancherà lo storico stemma araldico della Città di Pompei, senza in alcun modo sostituirlo.

«Vogliamo che chi visita Pompei scopra non solo lo straordinario patrimonio archeologico, ma anche la vivacità e l’accoglienza della nostra città moderna», ha dichiarato l’assessore Conforti.

«Con questo concorso internazionale chiamiamo a raccolta le migliori energie creative per strutturare un’immagine coordinata all’altezza delle sfide globali, capace di generare nuove economie per il territorio e di rafforzare il senso di appartenenza della nostra comunità».